Client

Pierre & Vacances (L’Hévana)

Supports

  • • Print

  • • Web

Compétences

  • • Gestion de Projet

  • • Naming

  • • Création de l’identité visuelle

  • • Charte Graphique & Editoriale

  • • Conseil en Ergonomie

  • • Réalisation de Wireframe

  • • Design Site Internet

  • • Collaboration avec les développeurs

  • • Management équipe Print

  • • Choix des supports Print

Lancement d’un programme immobilier : L’Hévana

Le groupe Pierre & Vacances lance pour la première fois un nouveau programme immobilier au positionnement très haut de gamme à Méribel. 

Prise de brief, benchmark et recherche d’un nom pour ce nouveau programme.
Création d’un univers de marque avec conceptboard, logo, charte graphique puis les déclinaisons des différents supports de commercialisation print : brochure, annonces presse, tracts, invitations et papeterie.
Affichages sur site (Roll Up, Panneaux publicitaires 4×3 et habillage du bureau de vente).
Puis la conception d’une charte éditoriale suivie d’un travail d’ergonomie, wireframe et de supports digitaux : landing page, site Web dédié et visite virtuelle.

Projet 360° de la gestion de projet avec le management de l’équipe Print, du choix des supports print avec l’imprimeur, à la collaboration avec les développeurs et les Directeurs Artistiques 3D.

Propositions de noms

LE CADRE
Méribel est une station de renommée internationale notamment pour son domaine skiable au coeur des 3 Vallées qui offre de nombreuses possibilités de glisse. C’est également une station raffinée, chaleureuse et élégante, ce qui en fait un haut lieu de fréquentation des très grandes fortunes internationales et françaises. Destination fétiche d’une clientèle britannique (1/3), russe, mais aussi de la bourgeoisie lyonnaise.

TRAVAIL DE NAMING sur une liste de 6 fondamentaux : Originalité, pérennité, compréhension, signification, sonorité et l’orthographe. Après 6 propositions, le choix s’est porté sur « L’Hévana » qui signifie « havre de paix » en Népalais : le Népal est l’endroit où se trouve les plus grands sommets de montagne au monde. Une référence qui correspond bien pour cette résidence P&V la plus haute gamme jamais réalisée par le groupe, dans le plus grand domaine skiable au monde.

BLANCHE DEMEURE

Blanche évoque la pureté, l’apaisement, la douceur. La demeure suggère l’idée de s’attarder, de rester quelque part sans intention de bouger : un habitat bourgeois au luxe discret.

On joue ici sur le décalage sémantique, un discours orienté sur la promotion d’un certain « art de vivre » à la française, au trait appuyé pour une clientèle internationale.

LE DOMAINE DES PRINCES

Une référence historique aux princes de Savoie, qui inscrit le projet dans le patrimoine local et une certaine filiation royale. Évoque le prestige et le luxe d’une destination « privilégiée », réservée à une certaine élite.

Le discours employé s’applique à créer l’exclusivité, la rareté. Il donne le sentiment d’un lieu inaccessible et confidentiel réservé à quelques privilégiés dont le prospect aura peut-être l’opportunité de faire partie.

COEUR BLANC

Le cœur touche à l’émotionnel, à l’affect. Il suggère l’attachement au projet, un lieu auquel on s’attache. Il fait aussi référence à sa situation privilégiée (cœur = centre).

Un discours basé sur l’aspect humain où l’on joue sur la corde émotionnelle pour un projet luxueux idéalement situé en plein centre de la station.

L’AGAPÉ

Vient du grec qui signifie « amour », au sens d’attachement des lieux. Un amourinconditionnel et désintéressé.

Discours orienté sur l’atmosphère du projet, l’émotion suscitée, la convivialité, l’idée de se retrouver en famille ou entre amis. Un aspect humain du projet qui va de pair avec son positionnement très haut de gamme, là où on attribue parfois un côté froid et austère aux résidences et hôtels luxueux.

L’HÉVANA

Signifie « havre de paix » en Népalais : le Népal est l’endroit où se trouve les plus grands sommets de montagne au monde. Une référence qui correspond bien pour cette résidence P&V la plus haute gamme jamais réalisée par le groupe, dans le plus grand domaine skiable au monde.

Discours basé sur le caractère unique de ce projet, qui cumule les superlatifs : leplus luxueux réalisé par le groupe, le mieux situé, la plus belle vue, les meilleurs services…

L’EDEN VALLEY

En écho au fameux mythe du jardin d’Eden et son environnement paradisiaque, ce nom fait référence à la situation géographique privilégiée au cœur de la station dans la vallée.

Référence à la symbolique du jardin d’Eden pour décrire l’univers luxueux du projet. Une comparaison au Paradis, lieu d’apaisement, où l’on se sent bien.

Propositions de logos

Wireframe,
Design One Page

Brochure, tract et papeterie

Affichages